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提高直通车点击率

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发表于 2014-12-11 20:46:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
在“开车”的过程中,图片好坏对点击率有很大的影响。但是,无论怎样,当到达某个点后,直通车点击率低也会达到一个瓶颈。这时候怎么办,我们能否采取一些措施,扭转局面。下面的方案来自淘宝资源吧 虚拟货源的金牌营销团队。

               一、充分运用品牌效应
       下面这个例子中,图片质量并不算太好,选用的词的质量也不高,但是他是自有品牌,这种情况下他们怎么做?我们来看下。
        

       直通车主要依赖也是图片的效果,但是这种质量的图片实在是距离好的图片有较大的差距。但是,在图片优化无望的情况下,我们可以尝试使用直通车的品牌词匹算法,利用好本家的自有品牌。以下是效果。
        

        

       由上图我们可以看到,点击率较以前有较大的提升,从0.78个百分点升到了3.59个百分点。一般而言,在开始阶段自有品牌词在质量方面表现不错,所以在开始阶段我们要充分利用好这些词,提高账户分。
       总结,善用直通车的品牌匹配算法,让自己的品牌词优势尽显。

       二、从飙升词选材
       对于中小买家而言,最大限度利用有限的成本实现最大的价值,是他所追求的。接下来要说的,涉及到究竟要选什么词,我们说,可以选一些飙升的词呀,但则合理要注意,竞争小但流量大这是一个选取的标准。怎么知道哪些词的飙升得快,我们可以使用超级快车观察一下。但是,我们也要注意下,是否所有上升的词都会是适合自身的呢。
       看下面这个例子,这个词在刚加进来的时候,竞争度只有十六,但是符合竞争小流量大的标准,在开始阶段,转化并不是我们考虑的重点,我们要做的是先养好这个词,让它有更多的流量和点击率。这是我们开始阶段要做的。
       过几天,质量分养起来了,我们再加入一些精准的词,这样点击单价也不会很贵,下图是我们目前的情况。
        

       小结:中小卖家强调ROI,先把词养好,再添加精准词,从而实现较好的ROI。
       点击率的提升,方法不止一种。当然,要做出一个高效的直通车,各种因素的优化配合才是最重要的。


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