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备战双十一,ARE YOU READY?

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发表于 2014-9-26 01:32:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
一年一度的双十一又来了,与往年不一样的是,今年的双十一是阿里全集团的双十一,也是淘宝网今年后续最气势宏大的两场活动之一。双十一不仅是买家的盛宴,也是卖家的重要节日。同时,双十一的淘宝店铺成交将作为参与到双12活动中的一个重要参照。那么,对于卖家们来说,2014淘宝双十一的具体玩法是怎样的,你又知道多少呢?淘宝资源吧 虚拟货源带大家备战双十一。

        
          整体时间安排:
        
  (一) 主分会场玩法
  活动形式及要求:全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、全场淘金币、活动宝贝需要创建无线详情页,具体为:
  1、全场5折包邮:全场五折包邮(偏远地区、港澳台地区除外),且需要低于最近30天的拍下价格(特殊类目除外);
  2、用户收藏店铺or宝贝送店铺红包:卖家要使用店铺红包工具,金额从5元起,发放的数量要根据商家自身的情况而定;
  3、店铺签到送彩票:淘宝提供店铺签到项目,买家累计两天访问卖家店铺签到送彩票一注,活动期间每人限领一注;商家需成为彩票签约商家,最少提供500注彩票;
  4、全场淘金币:获得主分会场资格的店铺需全店铺支持淘金币抵扣,兑换比例卖家自行设置,兑换比例高的淘金币会场会优先推荐;
  5、活动宝贝需要创建无线详情页:为了提升无线端成交额,届时会提供一键转换的工具,方便卖家转换宝贝及无线用户购买宝贝。

  (二) 会场规模  
          此次总共有95个会场,其中1个主会场、20个行业分会场、74个行业分分会场;行业分会场明细如下:
        
  除此之外,本次的双十一还有一个很大的特点,是以往所没有的:就是为保证流量利用的效率,体现公平公正,不同会场间会有赛马晋级机制,顺序为从低到高晋级,按会场从低到高依次为:
  行业分分会场楼层
  行业分会场楼层
  行业分会场海景房
  主会场楼层
  主会场海景房  
  预热期间,活动当天会以小时为单位进行赛马,全店加购金额高的店铺将获得优先展示机会。店铺成交越高,上会场的机会越多;反之则越少,甚至取消会场资格!

  (三)活动资源

  PC端和无线端的焦点图、行业市场、 淘金币、天天特价、店铺试用、淘抢购、橱窗推荐、周末淘宝等。

  (四)其它营销工具
  收藏夹、购物车、店铺红包、店铺活动中心的各类营销工具、心选、店铺签到送彩票、无线版详情页等各类提升转化的工具。

  (五)招商规则
  此次双十一的招商规则将以《淘宝网营销活动规则》为基础,具体细则要结合各个行业的特点由各行业拟定。

  (六)搜索支持
  优选商品:本次双11活动,会继续沿用以往的方式,参与会场报名、并审核通过的商品,会在搜索中被优先推荐。
  优选卖家:有好的商品、好的服务、好的成交的卖家将会被优先考虑,若曾经是或者现在已经是金牌卖家的店铺也会有更多的展示机会。

  (七)会场规则  
  1)报名主分会场的卖家须得遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件。
  2)2014年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家禁止参加大促活动。 
  3)在双十一过程中,对以下违规行为将实行全程监控:出售假冒商品、虚假交易、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争等违规行为,一经核实,做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。
          4)会场中销量以淘宝统计口径为准,作弊销量将不计入排名统计,对于活动大促期间存在炒作销量等作弊行为的卖家将严格处理,情节特别严重的将做清退大促活动处理。
        
  (一)商品打标
  对于没有入围主分会场的卖家,淘宝还会开放场外商品打标,对于优质的或有特色的商品,会通过旺旺消息主动邀请对应的卖家来参与活动,若您选择参与,那这些商品也有机会被优先推荐。
  (二)提升流量玩法
  橱窗玩法:不管最终有否入围会场,双十一当天店铺成交额达到不同的成交额要求,将实时奖橱窗(有效期至双12当天)。
  店铺签到送彩票:商家要成为彩票签约商家,最少提供500注彩票,买家累计签到2天送彩票1注,活动期间每人限1注。
  (三) 提升转化玩法
  1)店铺营销中心:店铺营销中心汇集千万流量玩法,红包、店铺试用、店铺特价等,活动当天淘宝店铺承接页华丽上线。
  2)收藏送店铺红包:场外卖家可通过设置店内收藏送店铺红包,将收藏转化为实实在在的订单。
  3) 详情页大促关联营销:卖家通过“心选”后台,将店内双十一商品放置到详情页一区上,当买家浏览店内某个详情页时,即可看到双十一商品。这样做不仅能提高大促商品的曝光量,也为店铺营造大促氛围。
  (四)手机端玩法
  手机版详情页:场外卖家可以在卖家中心宝贝详情编辑后台中编辑手机端图文详情并进行发布,提升买家在手机端对宝贝的购买浏览体验。

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